走心的广告看过不少，但伊利纯牛奶这支，着实能让人感动到哭。
视频以“姓”为纽带，细腻地呈现了小人物所经历的个人成长和家庭幸福。
有结出生命果实的爱情——销售员迎来孩子的降生，深情看着妻子说：“叫李何，姓李的李，姓何的何”，产房里原本念叨着起名字要查诗经、算八字的老人们，这时都笑着说好；
有上一代的牵绊——不甘愿跟爸爸回他老家过年的女儿，当坐着三轮车回到爸爸的世界，瞬间被淳朴热情的乡民和暖意融融的气氛戳中，和爸爸相视一笑和解；
有下一代的成长——刚学会写字的儿子和快递员爸爸视频通话时，用手害羞地遮住自己写的字，但当见到爸爸时，大方展示自己写的“张”字，那是他和爸爸共同的姓氏。
与三个温暖的故事相对应，伊利纯牛奶用真诚贴切的视频文案，表达了品牌对家、幸福、爱的理解。
桃李不言，下自成蹊，伊利纯牛奶无需再多说产品的优势，只靠镜头下移到桌上写着“张”“刘“”李“”何“……的牛奶包装盒上，就已然能够打动人心，让大家一眼记住。
在伊利看来，“百家”代表无数普通而温馨的家庭，“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们，“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。
“百家 百姓 百福”，一盒牛奶，就是对一个家庭的定制祝福。
伊利纯牛奶将百家聚幸福的概念，落在每个观众都能给感同身受的故事中，让普通的观众能有自我带入感，感到家庭的温暖，这是视频最为难得之处。
伊利纯牛奶之所以能在2020开年一举引爆，得益于其在营销上的宏远布局：
伊利纯牛奶这支广告影片，诞生于2020新年伊始。怎样占位春节流量开展包装营销，让传播最大化，伊利纯牛奶做到了高位借势，多点布局。
新年伊始，新年贺词出炉，伊利纯牛奶借势主席金句，及时发布品牌海报，同时联合人民日报客户端，通过图文专题发声，人民日报微博也参与#百家聚幸福#话题互动。凭借国家级新闻媒体的背书，伊利打通了和消费者的沟通壁垒，从品牌到用户层面，斩获了轰轰烈烈的传播声量。
春节广告向来普遍走喜庆、温情的路线，大多数品牌都会选择在春节元素的加持下，为产品赋予美好的祝福。
但伊利母品牌目光深远地洞察到：2019年中国经历了骄傲与坎坷，国家立足的背后，是各行各业“小人物”的日常，而家庭，就是国家与个体之间的串联点。
有了“国家立意”的出发点，伊利纯牛奶深耕春节团聚对于国人的特殊意义，围绕“百家姓”元素沟通国民，唤起了广泛的情感共鸣，其突围的要点在于：
1. / 聚焦春节背景下不同行业的小人物，但同时给所有人以代入感和共鸣。
这点很难实现，但伊利纯牛奶巧妙地用了“姓氏”这和每个人都有关系的元素，创意举重若轻。
2. / 强调个人的成长，但也强调家庭，强调个人和家庭联结的意义。
伊利纯牛奶既强调快递员、销售员、普通白领这些个体一年的辛苦与付出，又强调“回归”家庭对他们的重要意义。对大多数人来说，想和家人过更好的生活，是因，而自我的努力付出和收获，是果。
人，大可凝聚成国家，小可凝聚成家庭。在内，家人之间传递和收获幸福，在外，无数个“我们”凝聚成大国，伊利纯牛奶立意深远，创意既贴近百姓，也着眼家国和未来。
4. / 发力“大国营销”，串联个体情感和国家命运
“大国广告”来临，广告与中国的经济形势、发展地位息息相关，“大国营销”应势而起。
伊利纯牛奶作为国民好奶，在“大国营销”这条路上已经愈走愈平稳。今年建国70周年，伊利纯牛奶就合作《中国日报》定制大国包装，联手《我和我的祖国》，献礼建国70周年，为品牌注入大国基因。
从献礼建国70周年，到以百家姓为洞察，推出“百家福”牛奶，伊利纯牛奶顺应大国崛起，用一以贯之的“大国营销”，彰显自身的强势实力，不仅唤起了各年龄受众对品牌的好感，也输出了品牌的社会责任感和价值，让自身“国民牛奶”的品牌形象深入人心。
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