让特色农产品成为市场香饽饽

日前，在2021年中国农业品牌政策研讨会上，省农业农村厅品牌建设负责人作了《徐闻菠萝“飞跃之路”——农产品区域公用品牌建设的广东实践》的主题发言。同时，“广东实践”作为八大案例之一入选《中国农业品牌发展报告（2021）》。（据5月11日《湛江日报》）

打造特色品牌农产品，湛江一直在出新招、使硬招。依托独特资源禀赋、坚持绿色优质标准，我市大力发展现代农业、培育特色产业，与徐闻菠萝一样，名特优新农产品“集团军”的数量和质量得到大幅提升，涌现了一批叫得响、卖得好的农产品品牌，有力地促进了农业转型升级、提振了产业发展信心。

坚持走名特优新品牌化之路，是农产品赢得市场的不二选择。今年中央一号文件指出，要深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。于湛江而言，一方面要更加注重全链品质，结合本地自然条件特点，突出生产、加工、包装、销售等全环节，用科技赋能产业升级，用绿色定义生产标准，切实做到质量有保障、种植有规范、加工有流程，打造更具附加值的特色农产品；另一方面要更加注重消费口碑，以市场化为导向，以个性化为原则，不断调优新品种、开发新产品、丰富新业态，持续满足消费者对安全、优质、营养、健康农产品尤其是精品的消费需求。

如今的消费者十分看中产品品质，而品牌某种意义上讲就是为高品质背书。于政府而言，要当好为农服务“店小二”、“急郎中”，积极引导农产品商标注册、地理标志认证和区域公用品牌建设，同时加大知识产权保护力度，利用二维码等先进技术为农产品品牌贴上防伪标识，实现流向可追踪、信息可查询、质量可追溯，形成独特的市场优势和竞争能力。

湛江一批特色农产品之所以成为“网红”，正是借力了互联网的东风。由此而见，既要用网络新技术推进产销对接，强化电商平台建设，拓展线上销售渠道，让好产品卖出好价钱；也要用媒介新手段推进营销宣传，通过带货直播、抖音推广等途径，让名特优新农产品家喻户晓。

湛江在特色品牌农产品建设上闯出新路、做出示范，只要始终坚持绿色化、产业化、规模化导向，突出内涵提升和营销开拓，就一定能把品牌擦得更亮、叫得更响，带动企业增效、农民增收，奋力谱写出农业现代化发展的新篇章。